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运用推理法的广告，初看时别人往往不能一下子就看明白，它需要人去思考、联想，最后通过推理得出广告传达的真正意思。

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拟人法可以把事物人格化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的，就像童话里的动物、植物能说话，能大笑。

置换包括形式置换和意义置换。形式置换利用的是图形、声音等形式要素重新组合内容。意义置换重在思维方式、角度和观点的变换。

广告需要向受众传递完整意义，这由可见图形信息和可读文案信息共同完成。

把概念转化到表现，是一个意义“翻译”工作，更是一个思维方式的转换。