广告需要向受众传递完整意义，这由可见图形信息和可读文案信息共同完成。
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把概念转化到表现，是一个意义“翻译”工作，更是一个思维方式的转换。
对比法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的反差中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
广告表现是指在广告创意策略的指导下，将广告信息转化成视觉表达的最终呈现。在平面广告中，它被称为图画；在电视广告中，它被称为图像。
将产品功效恰当地通过电波或平面语言方式进行对比，会产生强大的视觉及心理冲击。此外，这种创意及表现手法甚至可以地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是广告最常用的创意及表现手法之一。
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