拟人法可以把事物人格化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的，就像童话里的动物、植物能说话，能大笑。
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置换包括形式置换和意义置换。形式置换利用的是图形、声音等形式要素重新组合内容。意义置换重在思维方式、角度和观点的变换。
广告需要向受众传递完整意义，这由可见图形信息和可读文案信息共同完成。
把概念转化到表现，是一个意义“翻译”工作，更是一个思维方式的转换。
对比法把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的反差中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
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