引发人的会心微笑，以别具一格的方式营造富有人情味而又耐人寻味的意境是幽默法的看家本领。
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夸大是指在创意表现中做加法或乘法，如在牙膏中添加些其他成分、颜色；洗衣机从单缸到双缸，半自动到全自动，增加成工业用大尺寸、缩小成小尺寸；台北凯悦的厨师帽子高的出奇；显示汽车的宽敞，画面中的骆驼多出好几个驼峰。
推理型广告，在某种程度上来说，比那种一看就明白的广告效果要好的多，因为受众已经在思考的过程中深深地卷入进了广告。
广告蕴含的推理难度一定要把握好，如果超出目标受众的思维水平那将是非常愚蠢的。
置换的效果能较好地制造“震惊”，因为在正常的世界里，这种视觉效果不太可能出现的，所以可以很好地吸引大众的关注。
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