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推理型广告，在某种程度上来说，比那种一看就明白的广告效果要好的多，因为受众已经在思考的过程中深深地卷入进了广告。

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广告蕴含的推理难度一定要把握好，如果超出目标受众的思维水平那将是非常愚蠢的。

置换的效果能较好地制造“震惊”，因为在正常的世界里，这种视觉效果不太可能出现的，所以可以很好地吸引大众的关注。

从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则。

方式、角度和观点的变换，比如，我们提醒人“开车时别打电话”，这个提醒对象往往是置换包括形式置换和意义置换。形式置换利用的是图形、声音等形式要素重新组合内容，上面几个案例都属此类。意义置换重在思维开车人。