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置换的效果能较好地制造“震惊”，因为在正常的世界里，这种视觉效果不太可能出现的，所以可以很好地吸引大众的关注。

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从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则。

方式、角度和观点的变换，比如，我们提醒人“开车时别打电话”，这个提醒对象往往是置换包括形式置换和意义置换。形式置换利用的是图形、声音等形式要素重新组合内容，上面几个案例都属此类。意义置换重在思维开车人。

在广告中植入一个记忆点，使人易记易传的方法是为记忆点法。记忆点可以是一句话、一个片段、一句口号或一个概念。

变形法是通过把形象做加一加、减一减、放大、缩小、扭曲等变形处理的表现方法。