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广告可通过设置悬念，达到迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意。

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引人注目只是实现广告效果的第一步，接下来要做的是如何让广告信息易于理解。

故弄玄虚、卖弄文采都是糟蹋人的事情，广告语言要尽量做到口语化。

广告信息包括视听信息与文字信息。

口语化的好处有：一方面保证信息浅显易懂；另一方面，使得广告具有很强的交流感、贴近性。