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广告信息包括视听信息与文字信息。

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口语化的好处有：一方面保证信息浅显易懂；另一方面，使得广告具有很强的交流感、贴近性。

简洁不是来自压缩，而是来自选择。因此，你收集的素材越丰富，你选择的余地越大，写得就会越好。

文字内容的编排是一种视觉指引。

十九世纪美国作家马克·吐温说：“用词确切与近乎确切的区别，犹如闪电与萤火虫的区别。”