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引人注目只是实现广告效果的第一步，接下来要做的是如何让广告信息易于理解。

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故弄玄虚、卖弄文采都是糟蹋人的事情，广告语言要尽量做到口语化。

广告信息包括视听信息与文字信息。

口语化的好处有：一方面保证信息浅显易懂；另一方面，使得广告具有很强的交流感、贴近性。

简洁不是来自压缩，而是来自选择。因此，你收集的素材越丰富，你选择的余地越大，写得就会越好。