夸张法胜在通过把产品品质或某方面特性进行过份夸大，加深受众对这些特征的认识。夸张包括夸大和夸小两种类型。
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幽默的矛盾冲突可达到出乎意料又在情理之中的艺术效果。
运用推理法的广告，初看时别人往往不能一下子就看明白，它需要人去思考、联想，最后通过推理得出广告传达的真正意思。
拟人法可以把事物人格化，把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的，就像童话里的动物、植物能说话，能大笑。
置换包括形式置换和意义置换。形式置换利用的是图形、声音等形式要素重新组合内容。意义置换重在思维方式、角度和观点的变换。
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