企业在进行产品线延伸时,向下延伸的必要条件有哪些?( )
A. 高档产品销售增长缓慢,企业资源设备没有得到充分利用,为争取更多的顾客
B. 企业估计高档产品市场上的竞争者较弱,容易被击败
C. 企业利用高档产品建立起信誉和质量形象,再进入中、低档以扩大市场占有率
D. 企业在高档产品市场竞争激烈,必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者
E. 补充企业的产品线空白
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品牌实质上代表着卖家对交付给买家的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是质量的保证。在品牌的整体含义的六个层次中,最持久的含义包括哪几个章层次?( )
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 个性
E. 文化
企业在定价时,划分市场结构的依据主要有哪些?( )
A. 竞争对手分布
B. 行业内企业数量
C. 企业规模
D. 产品是否同质
E. 市场的需求
对女性系列化妆品之类的产品进行包装适合采用下列哪种包装策略?( )
A. 相关包装策略
B. 相似包装策
C. 复用包装策略
D. 分等级包装策略
在品牌资产的构成中,品牌名称和( )是品牌资产的物资载体?
A. 品牌美誉度
B. 品牌标识物
C. 品牌知名度
D. 品牌忠诚度
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