品牌实质上代表着卖家对交付给买家的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是质量的保证。在品牌的整体含义的六个层次中,最持久的含义包括哪几个章层次?( )
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 个性
E. 文化
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企业在定价时,划分市场结构的依据主要有哪些?( )
A. 竞争对手分布
B. 行业内企业数量
C. 企业规模
D. 产品是否同质
E. 市场的需求
对女性系列化妆品之类的产品进行包装适合采用下列哪种包装策略?( )
A. 相关包装策略
B. 相似包装策
C. 复用包装策略
D. 分等级包装策略
在品牌资产的构成中,品牌名称和( )是品牌资产的物资载体?
A. 品牌美誉度
B. 品牌标识物
C. 品牌知名度
D. 品牌忠诚度
有些大公司在一个市场上往往有多个品牌,比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等,这种做法属于哪一种品牌策略?( )
A. 品牌扩展决策
B. 个别品牌决策
C. 统一品牌决策
D. 品牌更新定位决策
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