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中国历朝从秦汉时期开始就实行了“抑末务本”、“重农抑商”的政策。

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西汉后期，漆器上刻的有带“素”、“草”、“饱”等字样的市印，表示这些工序都是在市吏监督下完成的，或是经过市吏检验的，能够确保质量。

宋代店铺林立，店铺的招牌成为广告竞争的主要手段。

元朝开始，有些书籍的作者开始把自身的画像刻印在自己的著作上。

南宋末年，我国书籍出现了封面。