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宋代店铺林立，店铺的招牌成为广告竞争的主要手段。

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元朝开始，有些书籍的作者开始把自身的画像刻印在自己的著作上。

南宋末年，我国书籍出现了封面。

北宋时期出版的书籍有封面。

东汉时期已经出现了最初纸的雏形。