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恐吓法会在广告中展示一个可怕的情景，唤起受众的焦虑和不安，最后暗示恐惧情景可以通过使用产品或理念来解除。

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名人广告是以娱乐明星、体坛名将、政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等作为品牌代言人的广告形式。

早在上世纪70年代，西方研究就发现太强或太弱的恐吓反而不如适当恐吓有效，只有适度的焦虑才能转化消费者的态度和行为改变。太强的恐惧易让人心灰意冷、自暴自弃甚至适得其反，而太弱的恐惧又不能引起人对某个问题的重视。

寻求正面的形象代言人，利用他们的知名度、美誉度充分展示产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的效果。

因为法律法规的缺失和滞后，致使明星代言虚假广告现象屡见不鲜，屡禁不止。