题目内容

（）广告目标的制定和广告效果的测定提供一个很好的基础。

AIDMA模式
B. DAGMAR模式
C. 两级传播
D. 5W模式

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DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。

A. 知晓（Awareness）
B. 记忆（Memory）
C. 确信（Conviction）
D. 行动（Action）

拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。

A. 新闻媒体
B. 广告
C. 政府
D. 意见领袖

（）可以在短期内产生较好的销售反应。

A. 上门推销
B. 直接营销
C. 重复播放广告
D. 销售促进

广告、促销、公关等是（）创造品牌联想的良好途径。

A. 初创期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 热门期