题目内容

DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。

A. 知晓（Awareness）
B. 记忆（Memory）
C. 确信（Conviction）
D. 行动（Action）

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拉扎斯·菲尔德提出的两级传播论是利用（）的传播力量，将品牌信息传递给更加广泛的受众。

A. 新闻媒体
B. 广告
C. 政府
D. 意见领袖

（）可以在短期内产生较好的销售反应。

A. 上门推销
B. 直接营销
C. 重复播放广告
D. 销售促进

广告、促销、公关等是（）创造品牌联想的良好途径。

A. 初创期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 热门期

品牌的核心竞争力的主要特征有（）。

A. 排他性
B. 独特性
C. 可持续性
D. 执行力
E. 吸引力