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试论述现代营销观念的核心理念，如何应用现代观念指导企业的营销工作。

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当具有______时，欲望便转化成需要。

一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。( )

市场营销者可以通过营销活动创造需要。( )

从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。( )