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人们对异常的情况保持敏感，是因为他们需要掌握周围情况的最新变化来调整思想或行为。

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心理学研究表明，刺激要引起人的反应必须达到一定的强度，而且在一定限度内随着强度的增加，反应也越强。

事物变化和冲突是新闻，和平和稳定不是新闻。

悬念可以来自图像，也可以来自文案，如，地球是方的？——《中国创意百科》。

假设式广告的主要特点是运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。如猫扑大杂烩中的一则内容贴浏览度非常高，即“假如月经蔓延到男人身上会怎么样? ”