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相对新异性是指人们从未体验过的事物及其特征,绝对新异性是指刺激物特性的异常变化或各种特性的异常组合。

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刺激要引起人的反应必须达到一定的强度,而且在一定限度内随着强度的增加,反应也越强。

运动是一种改变现状的典型变化,有运动元素的广告跟纯静止元素的广告价值相同。

一则再优秀的广告如果选错媒体将招致灾难性后果。相反,在现实生活中,拙劣的创意却可以凭借精准的媒介策略到达目标受众。

视线的移动是可以通过适当的编排达成的。

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