头脑风暴法传入西德后，西德人鲁尔巴赫根据德意志民族习惯沉思的性格，通过改进，创造了书面阐述的方法——默写式头脑风暴法。
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头脑风暴法的负责人应事先对所议问题进行一定的研究，弄清问题的实质，找到问题的关键，设定解决问题所要达到的目标。
默写式头脑风暴法规定每次会议由六人参加，要求每人在五分钟内提出三个设想，所以又叫635法。
机理法重在给消费者展示产品生产、发挥功效、问题发生等的过程，如药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病菌以拟人拟物的形式表现在画面上。
名人法在广告作品中，或巧妙地再现喜剧性安排，或运用饶有风趣的情节，或把某种需要肯定或否定的事物无限延伸至漫画程度，造成一种充满情趣，引人发笑。
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