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广告文字不仅要有概括性，而且还要有艺术性、有人情味，尽量将文字内容故事化，视觉化。

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广告信息记忆是做出购买决定的条件，也是记忆人将信息告诉别人，进行二次传播的基础。

作品外信息重复是指运用媒体发布的技巧，使目标消费者重复接收到广告信息。如，通过媒介组合使目标消费者从电视、广播、报纸、网络等渠道视听到同一广告信息；在单一媒介发布系列广告等等。

大多数时候，人们需要将信息进行储存、判断、加工之后做出购买决定。

知识来自于学习，最佳的学习策略是找出不同主题间有意义的关联。