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人在阅读时，很容易受到画面中人物视线的引导，画面中人物的视线是一种可利用的导向线索。

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视觉形象向一定方向作形体、浓淡、色彩和景别的渐变，可以引导视线向一定方向移动。

形象的运动方向或轨迹就是视线移动的方向。

认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是复述。

提高广告信息记忆效果最重要的手段就是将信息不断加以重复。