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广告内容的真实性无关重要，因为消费者自会判断

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法律准则和伦理规范是企业参与市场竞争中必须面临的两种约束力量

企业家应该深谙人性，但不能利用人性的弱点挣钱

行业因素对企业伦理价值和伦理行为的影响是通过竞争压力实现的

企业家的个体认知与伦理价值偏好明显受到其早期成长环境和文化土壤的塑造