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会展业是一个服务性行业，主要是靠议题形成品牌，以品牌吸引会展参加者。()

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会展活动主题的知名度越高，吸引的参加者和观众就越多，所要达到的目的也就越容易实现，会展品牌就更加难以塑造。()

在内容上，展览会包括科学、技术、文化、艺术等人类活动的各个领域。()

会展主体要将客户看作自身发展的战略资源，不仅注重客户的直接价值和显性价值，而且还要注重客户的边际价值和隐性价值，在长久的业务往来中建立客户的忠诚，最终能达到一种双赢的结果。()

会展参加者是会展活动最直接、最重要的组成部分，也是会展主办者和会展场馆最为核心的客户。()