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以形象为主题的广告不易取得像商品广告那样的直接效果。

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灵感思维具有突发性、模糊性等特点，因此没有一定的方法可以依循。

消费者的注意和记忆一样，都具有选择性。

广告艺术是一种在很多限制条件下的实用艺术享受，它不是纯艺术。

广告投入的费用与产品获利水平成正比。