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宋代标记广告的新发展，就是出现了独立于产品和店铺之外的广告形式。

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宋代以后的产品名号或印记，多是官方手工业作坊里的产品标记，所刻也多是官工的名字或标识。

宋代的产品标记广告已超越官工印记的范畴，多是民间小手工作坊里的小商小贩或手工业者的信誉符号。

“工商食官”制度崩溃，官营商业只在某些场合下存在。这种现象发生在战国时期。

春秋时期，具有自由身份、独立经营权利的私商——“自由商人”的队伍在不断扩大，到战国时私营商业在流通领域开始居主要地位。